中国体育健儿尽管在北京奥运高歌猛进稳居金牌榜首位，但中国健儿的商业价值未必能够独占鳌头，很显然，美国代表团体育明星的商业价值要远远高于中国运动员，这也是他们所从事的项目所决定的，美国代表团篮球、田径 、游泳等重点夺金项目都是商业前景广阔、市场状况良好，所产生的大腕巨星自然要多过中国。

　　根据福布斯评出的世界体育富豪榜，排在前面的是高尔夫选手伍兹(1亿美元)、足球球星贝克汉姆(3300万美元)和篮球名将科比(3300万美元)，而菲尔普斯在北京奥运摘得八金后，将很有可能超越科比和贝克汉姆达到3500万美元。而像中国的乒乓球世界冠军王皓的收入只有83万美元，与菲尔普斯差了近50倍。

　　率领梦之队来北京的科比年收入3300万美元，而我国冷门项目夺金运动员的年收入最多也只有20万美元，相差100倍还要多。中国体育运动员广告主要集中在刘翔、姚明、郭晶晶、林丹、张怡宁等大腕明星上，像殷剑、杨秀丽、庞文、郭文珺等金牌运动员身上都是没有广告收入的。

　　美国代表团田径队的盖伊、费利克斯、理查德兹;游泳队的菲尔普斯、罗切特、考芙琳、霍夫;篮球队的科比、韦德、詹姆斯、保罗等一大批明星身上都有百万的广告合同在身。而根据《北京商报》刊发的一份中国体育明星广告收入的榜单显示，像林丹这样的奥运冠军绝对巨星，广告收入竟然不到10万美元!

　　乒乓球、羽毛球、跳水、体操这些在国内较为受欢迎的项目尚且如此，就更不用说冷门项目了，中国在足球、篮球、田径、游泳等最能产生商业价值的项目里都难有作为，刘翔的因伤退赛使得中国代表团最后的商业阵地失守，本届奥运中国摘金者里只有林丹和郭晶晶尚且能有10万美元广告保障，很难想象殷剑、杨秀丽、邱健等人能达到这一点。

　　总而言之，中国体育代表团是金牌之师、荣誉之师，但绝不是商业之师，美国男篮梦八队的球员广告身价就足以超过整个中国代表团所有运动员的商业价值。中国队摘金夺银的项目大多没有职业化商业化比赛的偏门项目，而这类项目创造商业价值的能力实在是太弱了。(苍穹之泪)